3 November

by Andrei Pintica with 0 comments

Tags: , , , , , , ,

Publicitatea in online prinde viteza

Sunt de părere că acest articol ( din FORBES ROMANIA ) exemplifică foarte clar şi concis situaţia existentă în online-ul românesc din ziua de astăzi. Eu unul, ca blogger am resimţit această scădere a pieţei de publicitate în domeniul online, în condiţiile în care în anul 2008 , am avut mult mai multe campanii pe blog decât în prezent. Poate cea mai importantă şi recentă campanie de promovare într-un mod de divertisment o au cei de la Tnuva România, această campanie a fost dezvoltată de către McCann România, pe vremea când la Tnuva România era Sagit Tzur Lahav care nu se teme de concurenţă.

Nici nu are cum deoarece brandul Brandul Tnuva a trebuit să se bată cu liderul pieţei, Danone. Anul trecut, Tnuva a înregistrat o cifră de afaceri de 26 milioane de euro. Aşa că, pentru Sagit, restul pieţei este doar un instrument prin care poate evalua compania la care acum lucrează, McCann-Erickson România.

Piaţa românească de publicitate online a crescut în 2008 cu 70% mai mult decât în 2007, ajungând la un total de 19 milioane de euro, conform studiului Media Fact Book.

Bugetul unei campanii de promovare (servicii de creaţie şi media) poate ajunge până la 70.000 de euro.

70% dintre clienţii agenţiei iLeo sunt clienţi comuni grupului de comunicare Leo Burnett&Target. în aceiaşi situaţie se află şi celelalte cinci divizii interactive din agenţiile de publicitate autohtone.

În Marea Britanie, publicitatea online a depăşit-o pe cea TV, conform cifrelor livrate de compania de monitorizare TNS Media Intelligence.

Anul acesta, cota de piaţă a publicităţii online va fi de 14,3 % în Germania şi de 11,4% în Franţa. Ponderea publicităţii online din Italia (7,5%) şi Spania (10,8) se situaza sub media mondială de 13%.

Deci cu alte cuvinte, creşterea pe piaţa românească de publicitate online din anul 2008 a ajutat ţara noastră clasându-se într-un top destul de ridicat alături de ţări ca Germania.

În ianuarie 2009, grupul de comunicare Ogilvy România a semnat un parteneriat cu agenţia de servicii online Senior Interactive, în urma căruia a luat naştere Ogilvy Interactive. Explicaţia pe care o dă Carmen Sterian, Client Service Director, pentru această mişcare este tocmai nevoia firească de a urmări consumatorul indiferent ce canal de comunicare se foloseşte. Mai bine de 30% dintre românii din mediul urban îşi citesc primele ştiri online. În portofoliul Ogilvy Interactive, ea a reuşit să atragă advertiseri precum British American Tobbaco, Eureko, Unilver sau Millenium Bank. “Marea provocare este în a găsi un conţinut care să atragă consumatorul şi un dialog pe limba clientului de publicicitate” precizează Sterian.

Acum, clienţii vor rezultate rapide şi ieftine. Iar internetul este unul dintre cele mai ieftine medii de comunicare. Un buget de creaţie online poate porni de la 5.000 de euro şi poate ajunge până la 15.00 de euro, Zed Digital, divizia online a agenţiei de media Zenith şi eLowe, parte a grupului de comunicare Lowe, au fost lansate ca urmare a impulsurilor primite din partea companiilor-mama (Zenith Optimedia şi Loewe Worldwide) pe pieţele internaţionale, unde surorile lor mai mari gestionează pe online conturi de sute de mii de euro.

Toate aşteaptă şi îşi fac planuri de creştere. Contextul intern şi internaţional este favorabil. Conform estimărilor IAB (Interactive Advertising Bureau), piaţa românească de advertising online vă înregistra în 2009 o scădere de 20%, de la un volum total de 20 de milioane de euro, cât a punctat anul trecut. Este o scădere procentuală mult mai mică în comparaţie cu celelalte medii de comunicare.

Aşa cum economia românească a fost ferită de un declin brusc, nefiind racordată la bursele internaţionale, aşa şi internetul românesc a fost protejat tocmai pentru că este încă la primii paşi de viaţă. Aproape 40% din clienţii publicitari precizează că evoluţia din 2008 a încasărilor din publicitate se datorează migrării acestora din presă scrisă spre online.

Mugur Patrascu aşteaptă ca internetul să atragă bugete mai mari de publicitate, el conduce de doi ani iLeo, firma de internet a grupul de comunicare Leo Burnett. În tot acest timp, internetul a fost pentru el un pariu greu de câştigat.În 2007, când online-ul românesc era împărţit între o mână de bloggeri guralivi şi site-uri făcute pe genunchi, când publicitatea online era doar un plan schiţat pe hârtie (nici măcar trecut în PowerPoint), Patrascu i-a spus lui Ştefan Iordache, fondatorul Leo Burnett, că internetul este viitorul. Ştia ce înseamnă divertismentul.

pe aceeasi tema

Lasa un comentariu